El cartel en el tablón ya no llega a todo el concejo. Pero sí puede hacerlo una estrategia digital que cuesta lo mismo que imprimirlo.
Mayo en el concejo de Valdés es un mes lleno de vida asociativa. San Isidro en Trevías el 15, Santa Rita en Otur el 22, y al final del mes la gran Feria Medieval de Luarca conmemorando la Carta Puebla. Detrás de cada uno de estos eventos hay personas que llevan semanas organizando, coordinando, llamando por teléfono, pegando carteles. Y aun así, el día del evento, hay actividades que pasan sin la repercusión que merecían.
En 33setecientos lo vemos cada año: el problema no es el evento. El problema es que la comunicación se corta antes de llegar a quien debería llegar.
El grupo de WhatsApp tiene un techo
El grupo de WhatsApp de la asociación es imprescindible para coordinar. Pero tiene un problema estructural: solo llega a los que ya están dentro. Los hijos y nietos de vecinos que viven en Oviedo o en Alemania y que organizarían una visita si se enteraran con tiempo. Los turistas que en mayo llenan las casas rurales de Barcia o los apartamentos del puerto y que no tienen ni idea de que el domingo hay una romería a diez minutos.
Esos públicos existen. Y están fuera de vuestro alcance no porque no les importe, sino porque nadie les ha llegado.
La junta directiva no tiene que convertirse en agencia de comunicación
Aquí es donde la mayoría de los consejos digitales fallan. “Cread una página de Instagram”, “abrid un canal de WhatsApp”, “publicad en grupos de Facebook”. Todo eso suena razonable hasta que te preguntas quién lo va a hacer, cuándo y con qué conocimiento. La respuesta habitual es nadie, porque la junta ya tiene suficiente con organizar el evento.
La comunicación digital no es difícil. Pero requiere constancia, criterio y tiempo. Tres cosas que una asociación voluntaria no puede garantizar encima de todo lo demás.
Lo que sí tiene sentido
Que alguien lo haga por vosotros. No una agencia de ciudad que no sabe dónde está Trevías ni qué es la Carta Puebla. Alguien que conoce el concejo, que sabe qué fechas importan, qué tono funciona con el vecino de Valdés y cómo llegar a los que están fuera pero siguen teniendo el concejo en la cabeza.
En 33setecientos trabajamos exactamente con este tipo de entidades. Sabemos lo que cuesta organizar el San Isidro de Trevías o movilizar voluntarios para el Tributo. Y sabemos que ese esfuerzo merece una comunicación que esté a la altura.
Si lleváis una asociación, cofradía o colectivo en Luarca o en cualquier parroquia del concejo de Valdés y queréis que vuestros próximos eventos lleguen más lejos, escribidnos a través de 33setecientos.com. Al primer café invitamos nosotros.
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